안녕하세요.
일본 마케팅대행사 단미애드입니다.
이번 포스트에서는 일본의 전광판광고에 대해서 소개하겠습니다.
일본 도쿄도심을 시작으로 항상 많은 사람들로 붐비는 장소에는 대부분 대형 LED전광판이 설치되어 있는데, 도시를 상징하는 존재라고도 할 수 있는 대형 전광판은 광고매체로서 어떤 특징이 있을까요?
전광판 광고(야외비젼 광고)는 디지털 기술을 활용한 광고매체로, 기존의 종이매체와 간판광고를 대체하는 광고 매체로 각광받고 있습니다. 주로 기업의 신제품 발표, CF영상, 할인 이벤트, 공연공지등을 홍보하는 수단으로 많이 사용되고 있으나, 최근엔 팬덤을 중심으로 연예인 및 아이돌의 생일축하 영상, 신곡 뮤직비디오 송출, 컴백축하 영상등을 제작하여 홍보하는 수단으로도 많이 이용되고 있습니다.
대형 전광판이란?
전광판이란 다른말로 대형 LED비젼이라고 하며, 도심에서는 대형비젼, 야외비젼등 다양한 단어로 불리우며 디지털 영상이나 이미지등의 콘텐츠를 표시할 수 있는 디스플레이 입니다. 기존의 아날로그 타입의 간판과 달리 밝고 눈에띄며, 광고내용을 간단하게 바꿀 수 있기때문에 정보 발신목적으로 광범위하게 활용 되고 있습니다.
대형 전광판 광고의 특징
1. 24시간 광고가 노출되는 간판광고와는 달리, 전광판광고는 하나의 대형비젼(디스플레이)을 여러 광고주들이 쉐어를 하는 형태로, 짧게는 00초부터 길게는 00분단위로 광고를 로테이션 시키는 시스템으로 운영됩니다.
2. 영상과 소리를 동시에 송출 할 수 있기 때문에 사람들의 주목을 끌 수 있어 홍보효과를 높일 수 있습니다.
3. 대형전광판은 송출지역, 송출시간, 송출시간대, 송출방법등에 따라 광고예산을 자유롭게 분배 할 수 있으며, 대기업뿐만 아닌 중소기업이나 단체, 일반인들도 절차나 심사를 통해 광고를 송출 할 수 있습니다.
4. 포스터나 간판과 달리 콘텐츠를 탈부착 하는 수고가 들지 않으며, 동시에 광고주 측에서는 하나의 콘텐츠를 서로 다른 장소에 설치된 전광판에 자유롭게 재이용 할 수 있습니다.
하지만 효과측정면에서 인터넷광고와 달리 사후 데이터가 제공되지 않기때문에 정확한 광고효과를 측정하기 어렵다는 디메리트도 있습니다.
광고 대행업을 하며, 최근 한국의 연예인 팬덤이나 팬클럽, 광고대행사로 부터 연예인 홍보영상, 축하영상등을 일본 전광판에 게재할 수 있는지에 대한 문의를 자주 받고 있습니다.
결론부터 얘기하면, 저작권법에 위반되지 않는 영상에 대해서는 송출이 가능합니다.
연예인 영상 송출에 관한 최근 트랜드를 보면,
기존에는 기획사의 주도하에 일본활동을 예고하는 유명 아이돌이나 연예인들의 콘서트 일정 및 앨범발매등의 홍보수단으로 대형비젼광고가 이루어 졌습니다. 하지만 최근에는 팬덤이나 팬클럽 주도로 연예인 생일축하 영상이나 컴백기념 메세지를 송출 해, 팬과 연예인의 소통창구 역할로서 많이 이용되고 있습니다.
한국에서는 지하철 디스플레이 광고로 위주에서 점차 대형 전광판 광고 및 고층빌딩 외벽을 이용한 광고의 비중이 늘어나고 있는 추세입니다.
일본에서 연예인 및 아이돌 홍보영상, 축하영상으로 유명한 전광판광고는 유니카비젼이 대표적이라 할 수 있습니다. 도쿄 중심의 신주쿠에 위치하고 있으며 건물 전체를 감싸고 있는 곡선형의 대형 비젼을 통해 영상 및 소리를 송출 할 수 있습니다. 또한 건물 앞에 광장이 있어 팬들이 모여 영상이 송출될 때 촬영을 하거나 함께 축하를 할 수도 있습니다.
하지만 일본 전광판 광고의 경우, 신청을 한다고 다 광고를 송출 할 수 있는건 아닙니다. 소속사 주도로 광고영상이나 뮤직비디오를 제작을 할 경우, 영상이나 저작권, 초상권, 출판권등이 자사에 속해 있기때문에 영상송출에 문제가 없지만, 팬덤이나 팬클럽 주도록 영상을 제작하거나 메세지를 송출 할 경우에는, 해당 연예인 소속사의 승낙이 필요하게 됩니다.
연예인 공식 팬클럽의 경우, 소속사와 긴밀한 관계를 유지하고 있기때문에 간단한 승락서만으로도 허가가 되는 케이스도 많습니다.
단, 저작권이나 초상권등의 문제로 인한 트러블을 미연에 방지하기 위해, 일본에 법인을 두고 있지 않는 회사나 팬클럽, 단체로 부터 직접의뢰를 받지 않는 전광판 소유주가 대부분입니다.
이 경우 사전에 협의 된 광고대행사를 통해, 광고송출을 대행 할 수 있습니다.
때문에 일본 대형 전광판 및 대형 비젼 광고를 생각하고 계신 회사, 팬클럽 및 단체분들께서는 신뢰할 수 있는 광고대행사를 통해 진행 하시는것을 추천드립니다.
단미애드는 일본에 법인을 둔 광고대행사로서 유니카비젼을 포함 해, 일본의 대형 전광판 광고대행을 투명하게 진행 해 드리고 있으며, 의뢰부터 진행완료까지 모든 과정을 서포트 해 드립니다.
전광판 광고 및 일본 홍보에 대해 궁금하신 점이 있으시면 하기 메일이나 전화로 문의 부탁드립니다.