한국 브랜드가 일본 시장에서 오랫동안 사랑받기 위해 필요한 것은 단순히 화제를 만드는 것만이 아닙니다. 일시적인 바이럴이나 광고 느낌이 강한 게시물만으로는 소비자의 신뢰를 얻기 어렵고, 이는 지속적인 구매나 브랜드 충성도로 이어지기 힘든 것이 현실입니다.
이러한 상황 속에서 주목받고 있는 존재가 바로, 정보의 품질과 신뢰성을 모두 갖춘 미디어형 인스타그램 계정입니다.
물론, 마케팅 목적과 브랜드의 상황에 따라서는 메가 인플루언서의 대규모 파급력이나 나노 인플루언서의 밀도 높은 팬덤이 더 효과적인 경우도 많습니다. 특히 단기간 내 브랜드 인지도를 확산시키거나 팬 기반의 캠페인을 설계할 때는 다양한 유형의 인플루언서를 조합한 전략이 효과적일 수 있습니다.
이번 포스트에서는 그중에서도 브랜드에 대한 신뢰를 구축하고, 제품의 가치를 깊이 있게 전달하며, 장기적인 팬층 확대와 구매 전환을 유도할 수 있는 미디어형 인플루언서에 대해 소개하고자 합니다.
1. 미디어형 인플루언서란?
미디어형 인플루언서는 브랜드와 직접적인 연관이 없는 제3자의 입장에서, 유익한 정보 콘텐츠를 정리하고 큐레이션하는 SNS 기반의 미디어 계정입니다. 개인 인플루언서와 달리, 편집팀이나 콘텐츠 전문 인력이 운영하는 계정이 많으며, 감성적인 후기보다는 구조화된 리뷰, 랭킹, 가격 비교, 사용 팁 등 실용적인 정보 제공에 초점을 맞추고 있습니다.
특히 이들은 검색성과 저장성이 뛰어난 콘텐츠를 통해 사용자로 하여금 누구에게 잘 맞을까?, 비슷한 제품과 어떤 차이가 있을까? 등 객관적인 판단 기준을 제공해 소비자가 스스로 구매를 결정할 수 있도록 도와줍니다.
또한 브랜드 측에서 직접 전달하기 어려운 제품의 메시지나 가치를 소비자의 관점에서 자연스럽고 설득력 있게 풀어주는 역할을 하며, 과도한 광고 느낌 없이 신뢰 기반의 콘텐츠 소비를 유도하는 것이 큰 강점입니다.
2. 미디어형 인플루언서가 주목받는 이유
일본의 SNS 환경에서는 하루에도 수많은 PR 게시물이 쏟아지고 있으며, 이에 따라 사용자들의 광고에 대한 피로도와 경계심이 점점 높아지고 있습니다. 이러한 상황 속에서 소비자들이 신뢰의 기준으로 삼는 것은 더 이상 누가 소개했는가 가 아니라, 어떤 정보라면 믿고 판단할 수 있는가로 변화하고 있습니다.
이러한 배경 속에서 정리력과 중립성, 정보성을 두루 갖춘 미디어형 인플루언서가 주목받고 있습니다. 이들은 단순한 개인의 의견이 아닌, 체계적인 구성과 비교 중심의 콘텐츠를 통해 소비자가 제품을 객관적으로 평가할 수 있도록 돕습니다.
특히 랭킹형, 비교형, 테마형 콘텐츠는 저장성과 검색성이 뛰어나 구매 전 참고 자료로 자주 활용되며, Google이나 SNS 내 검색에서도 상위 노출되는 SEO 자산으로 기능합니다.
또한 미디어형 계정은 자체적으로 연계된 개인 인플루언서 네트워크를 보유하고 있어, 필요에 따라 후속 리뷰, 공동 캠페인, 파생 콘텐츠 제작 등 포괄적인 인플루언서 제안이 가능한 점도 큰 강점입니다.
즉, 단발성 게시물이 아닌 지속 가능한 콘텐츠 설계와 인플루언서 연계를 통해, 브랜드에 장기적인 접점을 만들어줄 수 있는 전략적 파트너로 자리매김하고 있습니다.
3. 일본의 대표적인 미디어형 인플루언서 소개
3.1 EMME
・팔로워 수: 인스타그램 약 79만 명 (2025년 6월 기준)
・특징: 매일 뷰티 정보와 트렌드를 발신하는 일본 최대급 SNS 뷰티 미디어. 쉽고 실천 가능한 뷰티 팁을 중심으로, 20~30대 여성층에게 높은 지지를 받고 있습니다.
・한국 브랜드와의 친화성: 성분에 강점을 가진 제품과 잘 어울리며, 정보성과 신뢰성을 겸비한 콘텐츠가 강점입니다.
3.2 SHABON
・팔로워 수: 인스타그램 약 65만 명 (2025년 6월 기준)
・특징: 월간 베스트, 가격대별 추천 등 랭킹/요약 콘텐츠가 풍부. 사용자가 지금 사야 할 아이템을 찾을 때 유용한 계정입니다.
・한국 브랜드와의 친화성: 합리적인 가격대부터 미들급까지 폭넓은 제품을 소개하며, 한국 브랜드의 다채로운 매력을 자연스럽게 반영합니다.
3.3 Mimi Beauty
・팔로워 수: 인스타그램 약 29만 명 (2025년 6월 기준)
・특징: 뷰티로 두근거리는 세상을 함께를 콘셉트로 하는 SNS 특화 뷰티 미디어. 뷰티 덕후 편집부가 신제품 소식, 발색, 랭킹, 리뷰 등을 신속하게 전하며, 정보성과 신뢰성을 갖춘 콘텐츠가 강점입니다.
・한국 브랜드와의 친화성: 한국 코스메틱 트렌드와 신제품 정보를 적극적으로 소개하며, 한국 브랜드의 일본 내 인지도 확대에 기여하고 있습니다.
4. 한국 브랜드가 얻을 수 있는 메리트
4.1 소비자가 다시 찾아보는 정보형 콘텐츠로 남는다
미디어형 인플루언서의 콘텐츠는 단순히 화제를 일으키는 게시물이 아니라, 소비자가 구매 직전에 다시 참고하기 위해 저장하거나 검색하는 정보로 활용됩니다. 특히 랭킹, 비교 리뷰 등 정보 중심의 콘텐츠는 일회성으로 소비되는 것이 아니라, 나중에 다시 꺼내보는 참고자료로 오래 남는다는 점에서 큰 가치를 가집니다.
이러한 특성 덕분에 단발성 캠페인으로 끝나는 것이 아니라, 수주에서 수개월에 걸쳐 자연스럽게 구매로 이어지는 지속형 판매 구조를 형성할 수 있습니다.
즉, 짧은 시간 안에 빠르게 노출을 늘리는 것보다는, 소비자의 구매 여정 전반에 오랫동안 영향을 미칠 수 있는 콘텐츠를 남길 수 있다는 점이 큰 강점입니다.
4.2 신뢰받는 계정의 이미지가 브랜드에 긍정적으로 이어진다
미디어형 인플루언서는 대체로 수십만 팔로워를 보유하고 있고, SNS 내에서 높은 인지도를 가진 계정입니다.
이들이 소개한 제품은, 그 자체로 많은 사람이 주목한 제품, 믿을 수 있는 정보원에서 언급된 제품이라는 인식을 만들어냅니다.
사용자는 미디어형 계정의 콘텐츠를 반복적으로 접하면서 여기서도 소개한 제품이네,그때 본 랭킹에도 있던데?
라는 심리적 확신을 갖게 되고, 브랜드에 대한 신뢰감도 함께 쌓이게 됩니다.
또한 이들은 개인 인플루언서와의 연계 네트워크를 통해 확산형 캠페인으로 발전시키는 유연성도 가지고 있어, 콘텐츠 하나가 신뢰와 전환을 동시에 이끄는 접점이 됩니다.
4.3 브랜드가 전하고 싶은 깊은 가치를 대신 전달해준다
한국 브랜드는 성분, 제조 철학, 피부과학 기반 설계 등 제품 내부의 전문성과 진정성에서 강점을 갖고 있습니다. 그러나 이런 깊은 메시지를 브랜드 스스로 설명하려 하면 PR의 느낌이 강해지거나, 소비자에게는 신뢰보다는 피로감을 주는 경우도 있습니다.
이럴 때 미디어형 인플루언서는 소비자의 눈높이에 맞는 언어로 브랜드의 가치를 전달해주는 역할을 합니다.
이 성분이 왜 효과적인가, 다른 제품과 어떤 차이가 있는가 와 같은 질문에 대해, 제3자의 시선으로 객관적이고 쉽게 풀어 전달해줍니다.
그 결과 소비자는 단순한 감성 소비가 아닌, 이해와 납득을 기반으로 한 구매 행동을 하게 되며, 브랜드가 전하고자 하는 가격 이상의 가치에 공감하게 됩니다. 이러한 깊이 있는 이해는, 단순한 인플루언서의 노출형 게시물만으로는 결코 형성되지 않는 진정성 있는 팬층을 만들어냅니다.
이번 포스트에서는 일본 시장에서 미디어형 인플루언서를 효과적으로 활용하는 전략과 그 이유에 대해 소개해드렸습니다.
일본 소비자는 단순한 광고보다 신뢰할 수 있는 정보를 바탕으로 제품을 선택합니다. 미디어형 인플루언서는 브랜드의 메시지를 소비자 관점에서 자연스럽게 전달하며, 장기적인 신뢰와 구매로 이어지는 역할을 합니다.
단, 마케팅 목적에 따라 메가 인플루언서나 나노 인플루언서와의 조합도 효과적일 수 있으므로, 전략적으로 활용하는 것이 중요합니다.
브랜드의 진짜 매력을 전달하고, 선택받을 이유를 만들어주는 파트너로서 미디어형 인플루언서와의 협업을 검토해보는 것을 추천드립니다.
단미애드는 일본 현지 미디어형 인플루언서와의 다양한 협업 경험을 바탕으로, 브랜드에 적합한 마케팅을 제안해드립니다.
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