일본 잡지 광고의 특징
1. 타깃 세분화
잡지의 종류나 브랜드에 따라 대상 독자의 연령이나 성별, 취미, 기호, 라이프스타일이 명확하게 구분되어 있기 때문에 광고주의 주 타깃을 세분화하여 정보를 발신할 수 있다.
2. 정보의 민감도
독자는 스스로의 선택에 의해 잡지를 구매하기 때문에 해당 카테고리의 정보에 민감하다.
3. 설득력
광고주가 발신하고자 하는 메세지를 그림과 사진 또는 타이업기사형식을 채용하여 심도있게 전달할 수 있다.
4. 반복인식
잡지의 특성상 독자는 여러번 기사를 열람하고 일정기간 소지하는 경향이 많기 때문에 반복인식을 통해 높은 광고 접촉률을 기대할 수 있다.
5. 다양한 광고 공간
잡지광고는 표지 이외의 지면을 이용 해 전면광고 혹은 1/3사이즈, 1/4사이즈 광고등 예산에 맞게 광고를 게재할 수 있다. 또한 사진만을 이용한 이미지광고, 복수 페이지의 특집기사형 광고, 기사형식의 타이업광고등 종류도 다양하다.
6. 신뢰성
인터넷 광고의 범람으로 광고를 필요없는 정보로 인식하는 경우가 많은데, 잡지광고의 경우 독자스스로 관심있는 장르의 잡지를 구매하기 때문에, 잡지의 인지도나 신뢰성이 광고의 신뢰성으로 이어지는 경우가 많다. 또한 잡지광고의 경우 엄격한 심사를 통해 잡지의 이미지에 맞는 광고만을 게재하기 때문에 독자들도 신뢰하고 정보를 받아들일 수 있다.
7. 세련된 비주얼 표현 가능
인쇄기술을 바탕으로 세련된 비주얼의 표현이 가능하다. 비주얼과 함께 상품의 상세스팩이나 정보를 같이 게재 할 수 있기 때문에 의도한 대로 정보를 전달 할 수 있다. 특히 화장품, 주얼리, 패션 상품의 경우 이미지가 차지하는 비중이 높기 때문에 활용 용도가 높다.
이상 잡지의 특징에 대해 설명드렸습니다.
정리하자면 잡지광고는 상품을 노출하고자 하는 특정타깃의 설정이 용이하고, 반복적으로 노출될 수 있으며, 의도하고자 하는 상품의 이미지를 그대로 전달 할 수 있다는 점이라고 할 수 있겠습니다.
다음은 잡지광고의 게재방식에는 어떤게 있는지에 대해서도 알아보겠습니다.
잡지광고의 게재방식은 크게 타이업광고와 순광고로 나눌 수 있습니다.
웹 미디어의 타이업광고에 대해서는 이전 포스트에서 설명 드렸습니다만, 간단하게 설명드리자면 광고주가 광고요금을 지불하고, 잡지사측은 정보가 잘 전달될 수있도록 독자적으로 편집 하는 것입니다.
따라서 잡지광고의 타이업형식은, 광고이지만 잡지의 기사처럼 보여지는 것이 큰 특징입니다. 한편 순광고는 광고주가 제작한 광고를 그대로 게재하는 것을 말합니다.
순광고는 광고주가 의도하는 광고컨샙이나 전달하고자 하는 이미지를 그대로 게재하는 것이 가능하다는 장점이 있지만, 한눈에도 광고로 보여지기 때문에 광고에 거부감을 갖고 있는 독자는 광고를 보지않고 페이지를 건너뛰는 경우가 발생할 수 있습니다.
반면 타이업 광고는 잡지사의 편집부에서 기사나 리뷰형식으로 제작하기 때문에 독자로 하여금 광고라는 인식을 줄일 수 있고, 정보로서 독자에게 전달 될 수 있다는 장점이 있습니다. 단점이라면 타이업 작성 비용이 발생 한다는 점입니다.
잡지광고의 게재 방식에 대해 정리하자면,
이미지만으로도 상품의매력을 전달 할 수 있는 상품의 경우는 순광고(예를들어 명품브랜드, 이미지를 강조하고 싶은경우, 이미지만으로 브랜드가 연상될 경우),
광고라는 인식을 줄이며 자연스럽게 광고를 노출을 하며 독자에게 홍보하고 싶은경우에는 타이업 방식으로 게재를 하는 것이 효과적이라고 할 수 있습니다.