안녕하세요.
일본 마케팅대행사 단미애드입니다.
오늘은 마케팅 담당자 분들께서 가장 많이 여쭤보시는 질문 중 한 가지에 대해 알아보려고 합니다.
바로 ‘보도자료는 무슨요일 몇시에 나가는게 좋을까요?’라는 질문입니다.
물론 보도자료 배포효과에서 가장 중요한 것은 기사의 타이틀과 내용이라는 점은 틀림없습니다. 하지만 그 외에도 배포하는 타이밍과 그날의 화제뉴스 등 여러 요인에 의해서 배포효과는 달라지게 됩니다.
많은 마케팅 담당자분들께서도 본 내용을 참고하신다면 조금이라도 더 효과적으로 배포가 가능하실 것 같습니다
※본 내용은 과거 약 19000편의 보도자료를 분석한 내용입니다.
1. 보도자료 배포수가 가장 많은 요일은 금요일!
요일별 보도자료 배포수를 정리해보았습니다.
결과적으로 금요일이 가장 배포수가 많았으며 월요일이 가장 적다라는 것을 알 수 있는데 그 이유는 무엇일까요?
보통 일요일과 연휴가 끝난 다음날의 경우엔 보도자료 배포수가 많아질 가능성이 높습니다. 금요일 배포수가 높은것은 기사가 일요일 혹은 연휴가 끝난 직후에 다시금 취급될 가능성을 예상한 움직임인것 같습니다.
물론 한국과 일본의 연휴일정이 다르기 때문에 사전에 조사하시거나 배포일에 대해 담당자에게 상담하는 것이 좋겠죠?
매년 새해(일본의 연말연시 연휴)와 골든위크(일본의 5월대표 연휴), 실버위크(일본의 9월대표 연휴)가 끝난 직후에는 눈에 띄게 배포수가 증가하는 경향이 있습니다. 마케팅 담당자분께서는 이를 꼭 의식해서 준비하시기 바랍니다.
2. 보도자료 배포가 가장 많은 시간은 9시, 11시 18시
오전 9시와 11시는 보도자료 배포효과가 좋은 대표적인 시간대로 알려져있죠. 하지만 위 데이터 결과로는 오후 18시 배포수가 가장 많았습니다. 그 이유는 무엇일까요?
마지막 배포 타이밍인 18시에 서둘러서 해당 업무를 마치려는 담당자의 행동패턴 이유라고 생각되지만 한 가지 이유를 추가하자면 대다수의 배포사의 경우 18시에 배포된 기사가 최신 기사로써 사이트 상위에 올라가게 된다는 점이 있습니다. 이 타이밍에 노출된 기사는 배포사의 영업시간의 관계로 익일 오전 9시까지, 연휴가 있다면 연휴를 지나 익영업일 오전 9시까지 그 포지션을 유지하게되죠. 결국 배포사 사이트 통해서는 가장 오랫동안 노출될 수 있습니다.
3. 미디어 관람율이 제일 높은 보도자료는 10시30분?
다음은 보도자료의 배포시간대별 미디어 관람율을 정리했습니다.
9시에서 10시반에 관람율이 가장 높고 13시까지 높은 관람율을 유지하는 추이입니다. 오후 시간대에 외부 활동을 하는 미디어측 기자들이 많기 때문에 접수된 보도자료를 검토할 시간상 여유가 부족한것도 이유가 될 수 있습니다. 위에 언급한 보도자료 배포수에서는 18시에 배포를 진행하는 기업이 가장 많았지만 보도자료의 관람율로 보자면 오전중에 배포하는 편이 미디어 측에서 확인 할 확률은 높다는 얘기가 될 것 같네요.
어떠셨나요?
서두에도 언급하였듯이, 보도자료 배포에서 가장 중요한 것은 타이틀과 내용입니다.
보도자료가 절대적으로 읽히는 확실한 배포시간대라는건 존재하지 않습니다만, 위 데이터를 참고하여 조금이라도 효과적인 보도자료 배포에 도움이 되셨으면 좋겠습니다.