안녕하세요
일본 광고대행사 단미애드입니다
코로나 사태 이후 해외여행은 물론 공항을 방문하는 것 조차도 흔치 않은 일이 되어버렸고 그저 백신과 치료제가 하루빨리 보급되어 예전처럼 자유롭게 해외를 방문할 수 있으면 좋겠습니다. 정말 다행히도 이제 주변에서 하나, 둘 백신접종자가 늘어가고 있기 때문에 올해 안에는 왕래가 가능하지 않을까? 하는 기대감도 생깁니다.
이번 포스트에서는 일본의 옥외광고 중에서도 다양한 사람들에게 광고가 가능한 공항광고에 대해 소개합니다.
공항광고는 공항에 게재되는 광고를 말합니다. 공항내 벽면 광고, 스팟광고, 디지털 광고, 프로모션 공간, 카트광고 등 역 광고와 마찬가지로 다양한 종류의 광고가 있으며 공항 미디어라고도 말합니다. 하지만 지하철 역에 비해 로비와 광장이 굉장히 넓고 상점, 음식점 등 다양한 시설이 있죠. 따라서 공항 광고는 다른 교통광고에 비해 조금 더 역동적인 전개가 가능합니다.
공항을 통한 해외 유동인구는 코로나 직전까지 수많은 LCC저가항공과 저렴한 패키지 여행 등이 보급되면서 국내 못지않은 많은 유동인구가 보장되었습니다. 이런 결과는 젊은 층의 증가 뿐만아니라 40대 이상의 시간과 경제적 여유가 보장된 노년 층의 증가도 한 몫한 것으로 생각됩니다. 그렇다면 공항을 이용하는 성비는 어떨까요? 결론부터 말하자면 남녀가 6:4정도의 성비로 공항을 이용하고 있는데 아무래도 기업들의 해외출장 인원이 남성이 여성보다 조금 많은 이유 때문인듯 합니다만, 휴일 한정으로 여성이용객이 조금 많기 때문에 유의미한 차이는 아닌 것 같습니다. 즉, 공항은 남녀노소 다양한 국적의 사람들에게 홍보할 수 있는 공간인 것이죠.
노출적인 면도 지하철 역과는 다릅니다. 지하철 역이나 버스 터미널의 경우엔 사람들이 매일 이용하는 공간이기 때문에 환경에 익숙해있다는 점이 광고에 대한 집중도를 떨어뜨립니다. 어디로 몇시까지 가야하며 몇시 차를 타야하는 지에 대한 학습이 너무나도 잘되어 있는 이용객들은 스스로 역이나 터미널에 머무르는 시간을 확실히 줄여나갑니다. 그렇기 때문에 게재기간이 길어야하며 많은 곳에 노출하는 편이 효율적입니다.
반면에 공항 이용객들은 보통 출국에 하루를 할애하는 느낌입니다. 설레이는 마음으로 해외여행을 준비하는 시간부터 집을 나서는 순간도 여행의 일부분입니다. 공항 도착 후 거쳐야하는 수 많은 절차 조차도 기억에 남기려고 하며잊은 것은 없는지 익숙하지 않은 공간에서 적당한 긴장감을 유지하게 되죠. 이러한 측면은 공항의 전시물이나 게재물에 대한 높은 시인(視認)률로 이어집니다.
출국시간을 기다리며 따분하게 시간을 보내기보단, 공항 내 면세점, 환전소, 스카이라운지, 카페 등을 오고가며 적극적으로 공항 내를 살펴봅니다.
공항 광고의 특징
1) 일상생활에서 이용하는 전철이나 버스 등의 교통기관과 달리 공항은 일상적으로 사용하는 빈도가 적기 때문에 특별한 비일상적 공간이다.
2) 평일과 휴일, 휴가철 등으로 인한 성수기 비수기의 구분이 확실하다.
3) 다양한 상업시설에 대한 접근성이 좋다.
4) 이용객의 대부분이 확실한 예비 소비자이다.
1.벽면 광고
공항내에서 화려하면서도 가장 인상적인 광고
최근 벽면광고는 조명간판이 많이 보입니다. 일반 간판보다 선명하여 눈에 띈다는 특징이 있고 공항 이용자들의 눈길이 가는 곳을 중심으로 설치되어 있습니다. 하네다 공항의 경우에는 전기요금과 유지 관리비를 포함한 대금을 지불해야합니다.
2.스팟 광고
타겟과 목적 예산에 맞추서 전개가능한 광고
공항 스팟광고는 공항 내에 게재되는 배너 및 시트광고를 생각하시면 좋습니다. 종류가 다양하기 때문에 예산에 맞춰서 위치와 수, 종류 등을 조절할 수 있는 장점이 있습니다.
3.디지털 사이네지 광고
출국 로비에 있는 대 화면 스크린을 중심으로 공항 내 크고 작은 스크린을 통해 타겟에게 송출되는 광고
출발 로비뿐만 아니라 공항내 기둥이나 비치되어 있는 전용 디스플레이 등을 통해 공항 이용객의 이목을 끕니다. 디지털 간판의 경우엔 보통 LED 비젼을 사용하며 광고 종류가 다음의 두 가지로 나뉘어집니다.
➀독립형 – USB메모리나 SD카드 등을 통해 데이터를 입력하여 디스플레이에 반영하는 타입. 광고의 업데이트가 빈번하지 않을 때 추천합니다
②네트워크형 – 데이터관리 및 전송이 온라인을 통해 원격으로 처리되기 때문에 손쉽게 업데이트가 가능하여 기간한정 캠페인 등에도 대응 가능합니다.
4.프로모션 스페이스
국제 공항만의 독특의 분위기 속 에서 진행하여 고급 이미지 구축에 용이한 매체
공항에서 자사 브랜드의 이벤트를 개최하고 자사의 서비스 및 제품에 대한 프로모션을 실시할 수 있는 공간을 빌립니다. 이벤트를 통해 직접 이용객의 피드백을 받거나 반응을 알아 볼 수 있습니다.
5.카트 광고
공항에서 가장 넓은 영역을 책임지는 광고매체
공항 내를 이동할 때 짐을 실을 수 있는 푸쉬 카트에 게재되는 광고입니다. 카트 이용자 뿐 만아니라 돌아다니면서 능동적으로 주변 사람들에게 자사의 브랜드를 노출할 수 있다는 특징이 있습니다.
여기까지 간략하게 일본 내 공항광고에 대해서 알아보았습니다. 공항별로 보유한 광고매체와 명칭이 다르기 때문에 본 포스팅에서 다루지 못한 광고도 많습니다만, 광고 기획 단계에서 큰 이미지를 구상하시는 데 작게나마 도움이 되셨으면 좋겠습니다.