안녕하세요!
일본 광고대행사 단미애드입니다.
최근 일본에 진출하기 전에 테스트마케팅으로 팝업스토어를 개최함으로서 일본 시장의 반응을 보는 기업이 증가하고 있습니다.
이번 포스트에서는 팝업스토어의 메리트와 홍보방법, 실제 사례 등에 대해서 소개합니다.
1. 팝업스토어란
팝업스토어(POP-UP STORE)란 백화점, 쇼핑몰, 지하철 역 등의 행사장에 짧은 기간 임시적으로 출점하는 형태의 오프라인 매장을 말합니다.
일본 진출을 앞둔 한국 기업은 팝업스토어 운영을 통해서 습득한 노하우를 살려 다른 지역에도 지속적으로 팝업스토어를 전개하거나 본격적으로 백화점, 쇼핑몰에 입점하게 되는 경우도 있습니다.
2. 팝업스토어 개최의 목적(메리트)
일본에서 팝업스토어를 개최하는 목적은 기업마다 다르지만 메리트는 크게 3가지 있다고 볼 수 있습니다.
① 일본에서의 인지도를 확대할 수 있다
한국 제품에 관심이 많은 고객 뿐만 아니라 백화점, 쇼핑몰에 방문객, 지하철 역 이용객 등에게도 접근이 가능하며 인지도 확대를 기대할 수 있습니다.
② 브랜드만의 세계관을 일본 고객에게도 공유할 수 있다
다른 브랜드와 같이 진열되는 셀렉트숍 등과는 달리 팝업스토어에서는 브랜드가 표현하고 싶은 세계관을 인텔리어,내장 등을 통해서 구현할 수 있습니다. 또한 온라인에서만 구매할 수 있었던 상품을 직접 체험할 수 있기 때문에 고객에게도 좋은 기회를 제공할 수 있습니다.
③ 백화점, 쇼핑몰에 직접 입점 또는 로드숍 출점하는 것보다 가성비가 좋다
백화점이나 쇼핑몰에 직접 입점,또는 로드숍으로 출점하는 경우에는 임금,보증금 등을 부담해야 하는데요.
팝업스토어의 경우 보증금을 부담 안 해도 운영이 가능한 행사장이 많기 때문에 가성비가 비교적 좋은 편입니다.
3. 팝업스토어 개최 – 홍보 방법
①보도자료
팝업스토어 개최의 정보를 미디어를 통해 확산 할 수 있는 보도자료 배포
보도자료(Press Release)는 미디어 게재를 통해 신빙성이 있는 뉴스정보로서 포털사이트에 검객 노출됩니다. 따라서 보도자료를 통해서 팝업스토어 개최 소식을 홍보하는 방법은 광장히 효과가 있습니다.
단미애드에서는 네이티브 전문 작가를 통해 SEO를 고려한 일본어 기사작성을 서포트해 드립니다.
②단미 미디어 프로모션
월간 500만 PV 한류 미디어 「단미」를 통한 타이업 기사
단미에서는 월간 약 200~300만명이 방문하는 한국 연예 뉴스 사이트 Danmee를 운영하고 있습니다. Danmee에 게재된 기사는 높은 확률로 구글 검색 상위에 표시가 됩니다.
「단미」 미디어 라인 회원 60,000명에게 DM 발신
그 뿐만 아니라 Danmee라인 공식 계정을 통해서Push송신 및 VOOM투고로 노출시킬 수 있어서 유효적인 홍보방법으로 추천드립니다.
③인플루언서 섭외
인플루언서란 SNS(트위터,인스타그램 등)나 동영상 플랫폼(유튜브,틱톡 등)에서 유저(팔로워)에게 큰 영향을 미치는 사람을 말합니다.
유저와 거리가 가깝고 비슷한 시점을 가지고 있기 때문에 공감성이 있는 PR이 가능하며 높은 정보 확산력으로 아직 브랜드나 서비스를 모르는 사람을 잠재고객으로 성장시킬 수 있습니다.
4. 단미애드 팝업 개최 사례
단미애드에서 서포트해 드린 팝업스토어를 소개합니다.
4.1. 2022/10/19~11/01 SNP – @cosme TOKYO
상품 판매는 물론 굿즈 증정 프로모션도 가능!
하라주쿠 역 바로 앞에 위치한 화장품 쇼핑몰 @cosme TOKYO에서 1층 출입구에 설지된 타워디스플레이(B)에SNP의 대표 상품을 전시,판매했습니다.
아이돌 모델을 기용한 브랜드를 찾는 고객들이 많다
입구에 가까운 곳에 설치됐기 때문에 입점 -> 테스팅 -> 구매까지 자연스롭게 동선이 이어졌습니다.
4.2. 2023/3/17~3/31 Daylife – SHIBUYA109 시부야점 B1층 IMADA MARKET
IMADA MARKET B1
IMADA MARKET B1
젊은 세대에 유행발신지 시부야에 위치한 SHIBUYA109 시부야점 B1층에 있는 이마다마켓에서 2주간 팝업스토어를 진행했습니다.
상품 디스플레이는 물론 재고 관리까지 서포트해드립니다
메인 상품인 백팩과 티셔츠, 잡화 등을 판매했으며 현지 10~20대를 중심으로 큰 반응을 얻었습니다.
한국 브랜드에 관심도가 높은 많은 인플루언서들의 방문
많은 인플루언서 분들도 방문하여 개인 SNS를 통해 팝업스토어 개최를 홍보해주셨습니다.
어떠신가요?
단미애드에서는 파트너사와 협력하여 팝업스토어 회장 선정부터 개최, 운영, 홍보까지 서포트해 드리고 있습니다.
팝업스토어 개최에 대해 궁금한 점이 있으시면 편하게 문의 부탁드립니다.
제휴 및 서비스 문의
Tel:070-7663-4071
E-mail:info@danmeead.com
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홈페이지:https://danmeead.com/