야후재팬은 일본 내에서 널리 이용되는 포털 사이트 겸 검색 엔진입니다. 메일 서비스, 뉴스, 날씨, 주가, 엔터테인먼트 정보 등 다양한 콘텐츠를 제공하고 있으며, 유저는 하나의 사이트에서 폭넓은 정보에 접근할 수 있습니다.
일본 내 리스팅 광고의 주요 매체라고 하면 야후광고와 구글광고를 꼽을 수 있습니다. 두 매체 모두 각각의 특성이 있어 광고 게재 시작까지의 단계가 다릅니다. 두 매체 모두 리스팅(검색) 광고와 디스플레이 광고를 지원하고 있습니다만, 광고 게재처는 구글광고가 전 세계를 대상으로 하고 있는 반면, 야후는 일본 국내에 한정되어 있습니다.
야후광고는 구글보다 대상유저는 적지만 독자적인 광고 게재면을 가지고 있습니다. 야후광고는 구글광고에서는 도달할 수 없는 유저층에게 어프로치가 가능하기 때문에 고객유치 기회를 손실할 가능성을 고려한 기업들은 구글뿐만 아니라 야후에 광고를 동시에 진행 하고 있습니다.
이번 포스트에서는 야후광고의 특징과 종류, 메리트 등에 대해서 소개 하겠습니다.
야후광고의 특징
야후재팬의 월간 액티브 유저수는 약 8,400만명, 월간P/V는 830억뷰P/V(2022년도 기준)로 일본 인터넷 사용자의 약80% 이상이 일상적으로 야후 서비스를 이용하고 있습니다. 야후광고는 야후재팬 페이지뿐만 아니라 제휴 파트너 사이트에도 광고를 게재하는 것이 가능합니다.
야후광고는 리스팅광고와 디스플레이광고를 지원합니다. 기본요금은 없고 최저 출고금액의 제한도 없기 때문에 월 수 만엔 정도의 소액이라도 운용이 가능한 점도 매력 중 하나입니다. 일부 광고메뉴를 제외하고 클릭형 과금방식이기 때문에 광고를 클릭하지 않는 한 광고 비용이 발생하지 않아 낭비되는 비용을 줄일 수 있습니다. 사용자층은 구글보다 나이가 많은 경향이 있는 것이 특징입니다.
또한 타겟팅에 따라서 다르긴하지만, 실제로 운용하고 있는 감각으로서는 구글보다 야후의 클릭 단가가 낮은 경향에 있습니다.
1.포털 사이트와 통합 : 야후재팬은 포털 사이트로서의 성격을 가지고 있으며 뉴스, 날씨, 스포츠, 파이낸스 등 다양한 정보를 제공하고 있습니다. 야후광고는 이 포털 사이트와의 통합이 가능하여 광고가 많은 사용자들에게 쉽게 접근할 수 있습니다.
2.로컬 마켓에 대한 초점 : 야후 재팬은 주로 일본시장에 초점을 맞추고 있으며 야후광고도 일본 사용자를 타깃으로 하고 있습니다. 이를 통해 로컬 광고주가 일본 내 광고 캠페인을 쉽게 전개할 수 있습니다.
3.검색 엔진 광고 : 야후광고에는 야후재팬 검색 엔진에 표시되는 광고가 포함되어 있습니다. 검색 결과 페이지 상단 및 검색 결과 일부에 광고가 표시되어 관련 키워드를 기반으로 타깃 유저에게 접근합니다.
4.디스플레이 광고 : 포털 사이트나 제휴 사이트 상에 표시되는 디스플레이 광고도 야후 광고의 일환입니다. 이미지와 텍스트를 사용하여 제품과 서비스를 어필하고 브랜드의 지명도 향상에 기여합니다.
5.타겟팅 옵션 : 유저 타겟팅을 위해 야후 광고는 다양한 옵션을 제공합니다. 지리적 위치 정보, 장치, 검색 키워드 등을 활용하여 특정 사용자 그룹에 광고를 전달할 수 있습니다.
6.쇼핑 광고 : 야후광고는 EC(전자상거래)와 관련된 기업용으로 쇼핑 광고도 제공하고 있습니다. 상품 리스트 광고와 상품 검색 광고 등이 있어 상품의 직접 판매를 촉진할 수 있습니다.
7.광고 운용 보고서 : 야후광고는 캠페인의 효과를 모니터링하기 위한 풍부한 보고서 기능을 제공합니다. 클릭 수, 컨버전 등의 데이터를 분석하여 광고주가 광고 전략을 최적화할 수 있도록 지원합니다.
8.모바일 프렌들리 : 유저들의 모바일 이용이 증가하는 가운데 야후 광고는 모바일 플랫폼에도 대응하고 있습니다. 모바일 앱이나 모바일 웹사이트를 대상으로 한 광고 캠페인을 진행할 수 있습니다.
9.키워드와 콘텐츠에 기반한 타겟팅 : 야후광고는 유저가 검색하는 키워드나 열람하는 콘텐츠를 기반으로 타겟팅을 진행합니다. 이를 통해 광고가 사용자의 관심이나 요구에 부합하도록 전달됩니다.
야후 광고게재 형식
야후 광고에서는 크게 리스팅 광고와 디스플레이 광고 두 형식의 광고 게재가 가능합니다.
리스팅 광고(검색광고)
야후 리스팅 광고는 지정한 키워드에 대해 야후재팬 검색결과 화면에 텍스트 형식의 광고를 게재하는 형식입니다. 검색 키워드와 관련된 광고가 검색 결과 상단에 표시되며 광고 검색 순위는 야후광고가 표시될 때마다 산출하는 경매형식에 따라 결정됩니다. 또한 야후 리스팅 광고는 지리적 위치 정보를 이용하여 특정 지역이나 지역에 거주하는 사용자에게 광고를 타깃으로 할 수 있습니다. 이를 통해 로컬 비즈니스가 특정 지역에서 광고를 전개하기 쉬워집니다.
리스팅 광고는 「현재」서비스/상품을 찾고 있고, 상품을 구매하고 있고, 검색하고 있는 유저에 대해 광고를 다이렉트로 노출할 수 있기 때문에, 구매확율이 높고 가장 성과가 나기 쉬운 광고 형식의 하나입니다. 다만 광고노출이 유저의 검색 수에 의존하기 때문에 대상 키워드의 검색 수가 적으면 광고 노출이 잘 안될 수 있습니다.
디스플레이 광고
야후 디스플레이 광고는 지정한 타겟 유저에게 야후재팬의 톱페이지나 콘텐츠 및 제휴 사이트에 배너 및 동영상 형식의 광고를 게재하는 형식입니다. 리스팅 광고와 비교하면 구매확율은 낮아지지만 잠재적 니즈 유저를 확보할 수 있고, 흥미관심을 가지고 있는 사용자에게 인지 확산이 가능합니다. 타겟팅은 성별이나 연령, 흥미관심, 노출 미디어 지정등의 설정 가능합니다.
야후 디스플레이 광고에는 운용형과 예약형 두가지 방법이 있습니다. 운용형은 목적에 맞는 광고 전달이 가능하고 예약형은 임팩트 있는 홍보 활동이 가능합니다.
운용형 광고 : 운용형 광고는 야후재팬과 제휴 사이트에 배너 및 동영상 광고를 게재할 수 있는 서비스입니다. 게재는 모두 경매형식으로 결정됩니다. 유저속성이나 흥미 관심을 바탕으로 한 타겟팅이 가능하며 인지부터 고객획득까지 목적과 예산에 따른 광고 운용이 가능합니다.
예약형 광고 : 예약형 광고는 야후재팬의 톱 페이지나 컨텐츠 페이지에, 게재기간과 게재면을 예약해 광고를 전달할 수 있는 서비스입니다. 운용형 광고보다 다채로운 형식으로 타겟에 접근할 수 있으며, 주로 인지도와 브랜드 이미지의 향상을 목적으로 한 광고에 적합합니다.
이번 포스트에서는 야후재팬 광고의 특징과 광고 게재형식에 대해서 소개 하였습니다.
단미애드는 일본에 법인을 두고 있는 광고대행사로 야후재팬, 라인 등 일본 광고 운용 대행서비스를 안내드리고 있습니다.