일본에서 한국화장품이 인기있는 이유와 구입하는 주요 연령층은?

케이팝 그리고 코로나19이후 넷플릭스를 통한 한국드라마, 영화의 인기를 계기로 일본내에서는 제4의 한류붐이 도래했다는 뉴스를 자주 접합니다.
이러한 한류붐의 한 역할을 담당하는 것 중 하나가 한국 화장품이 아닐까 생각됩니다.
일본에서도 케이뷰티라는 신조어가 생기며 가격과 품질을 모두 만족시켜주는 한국의 화장품을 이용하는 소비자가 계속해서 증가하는 추세입니다.

한국 화장품이 일본에서 알려지게 된 건 2000년대 초반부터라고 생각됩니다. 드라마 겨울연가와 대장금의 인기에 힘입어 제1의 한류붐이라는 신조어가 생겨날즈음이라고 필자는 생각합니다.

시대 변화에 따른 일본 내 한국화장품의 유행

2000년대 초반 제1한류붐과 함께 한국 화장품 중에서도 일본 시장에서 특히 인기가 있었던 제품은 BB크림 이었습니다. 한국 화장품 브랜드의 BB크림의 인기는 일본뿐만 아니라 아시아 주변국에도 퍼지게 되었으며 많은 신흥 화장품 브랜드들이 시장에 참여하며, 한국화장품 전체가 급성장 하는 계기가 되었습니다.

2010년대로 넘어와서는 쿠션파운데이션이 주목을 받았습니다. 특히 아모레퍼시픽의 IOPE브랜드가 쿠션파운데이션의 인기를 주도하며, 일본 소비자들에게 입소문이 퍼지면서 단기간에 큰 주목을 받았습니다.

쿠션파운데이션과 더불어 인기를 주도한 것이 시트 마스크팩인데 당시 일본에서는 시트 마스크가 비교적 고가였으며 특별한 이미지가 있었으나, 한국의 마스크는 저렴하며 품질도 좋아, 일상적으로 스킨케어를 한다는 트렌드를 만들었습니다. 당시 일본내에서 한국여행 붐과 맞물려 많은 일본인들이 한국여행을 하며 명동이나 면세점등에서 화장품을 구입하는 것이 하나의 트랜드가 되었었습니다.

2010년대 후반에는 립틴트나 색조화장 제품이 일본의 젊은층 사이에서 인기를 끌게 되었습니다. 한국 화장품 브랜드의 틴트와 색조화장 제품은 SNS등에서 화제가 되며 인기 제품이 되었습니다.

최근엔 프리미엄 스킨케어제품 및 메이크업제품이 인기를 끌고 있으며 특히 CICA제품이 돋보이고 있습니다. 또한 비건브랜드의 활약이 눈에 띄고 있습니다.

일본 내 한국 화장품의 주요 구입층

일본 내 한국 화장품의 주요구입층에 대해 2019년에 실시 된 뮤제마케팅 조사에 따르면, 전국 10대~50대 여성 중 약 50%가 한국 화장품의 구매 경험이 있으며, 특히 10대~20대 전반, 55세 이상에서 60%~70%가 구매 경험이 있다고 응답하여, 전체 평균을 넘는 응답률을 보였습니다.

55세 이상의 응답자중 구매경험자의 평균비율이 높은 이유는 세대적으로 2000년대 초반부터 시작 된 제1차 한류붐의 영향이 크다고 생각되며, 한국 자체에 관심을 갖고 있는 세대와 중복되었습니다.
10대~20대 전반의 구매경험자 비율이 높은 이유는 SNS의 유행과 케이팝열풍의 영향을 받은것으로 예상 됩니다.

일본 소비자가 한국 화장품을 구매하는 이유

일본 소비자가 한국 화장품을 구매하는 이유는 무엇일까요? 일본의 테스티에서 진행 한 한국화장품에 관한 조사에 따르면 10대, 20대, 30대 각각의 소비자가 선택한 항목은 저렴한 가격과 높은 품질을 이유로 꼽았습니다.

한국 화장품을 구매하는 이유

10대 : 저렴한 가격53%, 디자인성51%, 높은 품질 44%
20대 : 저렴한 가격55%, 높은품질47%, 디자인성 40%
30대 : 저렴한 가격56%, 높은품질42%, 리뷰 및 평판37%

동일 타깃으로 실시한 별도의 조사가 참고가 될 수 있는데, 한국화장품에 한정하지 않고 특정 화장품을 구매하는 이유는 하기와 같이 나왔습니다.

한국화장품에 한정하지않고 화장품을 구매하는 이유

10대 : 저렴한 가격75.9%, 높은품질70%, 리뷰 및 평판53%
20대 : 높은품질67%, 저렴한 가격63%, 리뷰 및 평판43%
30대 : 높은품질64%, 저렴한 가격62%, 리뷰 및 평판42%

상기 내용들을 종합하면, 한국 화장품이 일본에서 인기가 있는 가장 큰 이유로 코스트 퍼포먼스를 들 수 있습니다. 가격대비 품질의 만족도를 중요시 생각하는 일본의 소비자의 니즈를 충족시킨 결과라고 말할 수 있습니다. 또한 SNS상에서 화제를 모을 수 있는 패키지 디자인성도 인기의 이유로 들 수 있습니다. 일상적으로 SNS를 사용하는 소비자들을 중심으로 한국 화장품의 귀여운 패키지나 케이팝 아이돌과의 컬러버레이션 디자인등이 인기를 끌었습니다. 마지막으로 한류붐의 영향으로 케이팝 아이돌이나 한류스타의 존재도 빼놓을 수 없습니다. 「좋아하는 한류스타가 사용하고 있는 제품을 사용하고 싶다」「좋아하는 한류스타가 모델이기 때문에 사고싶다」등 워너비 영향으로 구입을 하는 늘어났습니다.

한국 화장품 브랜드들이 모델 기용 시 해외에서도 인기있는 케이팝 아이돌이나 배우를 기용하는 케이스가 늘고 있으며, 그 영향력은 어떤 마케팅보다 절대적이라고 생각 합니다.

이상 한국화장품이 일본에서 인기가 있는 이유에 대해 소개 하였습니다.

많은 한국화장품 기업들이 일본 내에서 좋은 성과를 거두고 있지만 일부 상위 브랜드가 쉐어의 상당부분을 차지 하고있는 현상이 뚜렷합니다.
신규로 일본시장의 진출을 생각하고 있는 기업은 진출 전 장기적인 플랜하에 마케팅전략을 구상하여 계획적으로 진행하는 것을 추천드립니다.

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