인터넷매체 및 광고 플랫폼이 나날이 다양해지며, TV, 신문, 잡지를 포함 한 매스미디어 광고에 대한 인식이 예전과 많이 달라지고 있습니다. 하지만 예산만 확보가 된다면 매스미디어 광고만큼 단기간에 효과적이며 정확한 메시지를 전달 할 수 있는 광고가 없는것도 사실입니다.
이번 포스트에서는 일본 잡지 광고의 특징 및 효과적으로 활용 할 수 있는 방안에 대해 알아보겠습니다.
1. 잡지광고의 장점과 단점
잡지광고는 여러 메리트가 있지만 그중에서도 대표적인 특징으로는 명확한 타깃층 그리고 신뢰도가 높은점을 들 수 있습니다.
1-1명확한 타깃층에게 어프로치
잡지광고는 TV나 신문과 달리 명확한 타깃층에게 정보를 전달 할 수 있다는 특징이 있습니다.
예를들어 TV나 신문의 경우, 성별이나 연령층등으로 타깃을 좁혀 특정타깃에게만 정보를 전달하는 것이 어려운 매체입니다.
물론 신문의 경우는 발매되는 지역, 티비의 경우 방송시간이나 프로그램 성격에 따라 주요타깃층의 예측은 가능하지만, 특정 타깃층에게만 어프로치가 필요한 경우 효율적인 매체는 아니라고 생각됩니다.
한편 잡지매체의 경우, 독자층의 연령, 성별, 취미나 관심사등으로 상당히 세분화 되어 있습니다.
10대여성을 위한 패션잡지 / 20대~30대 회사원을 위한 뷰티잡지 / 30대~50대 남성을 위한 비즈니스잡지 등
자사의 서비스나 상품의 타깃에 맞는 잡지들을 리스트업 후 메인타깃층에 가장 가까운 잡지를 선정하여 광고를 노출할 수 있습니다.
1-2 신뢰도가 높다
일본에서의 잡지광고는 심사가 상당히 까다롭습니다. 특히 타이업광고의 경우는 콘텐츠의 대부분을 잡지사의 편집부가 제작을 하여 잡지 콘텐츠의 일부와 같은 이미지로 게재가 됩니다. 그렇기 때문에 잡지의 컨샙과 맞지 않을 경우 광고가 게재되지 않습니다.
잡지사가 광고에 대해 까다로운 심사기준을 두는 이유는 독자들로부터의 신뢰를 최우선으로 하고 있기 때문입니다. 정확한 정보, 안전한 정보, 신뢰성있는 정보를 독자들에게 전달함으로서 독자들은 광고를 포함한 잡지에 게재 된 정보를 신뢰하며 받아들일 수 있습니다.
또한 잡지광고는 게재 된 상품이나 서비스의 구입의욕이 높은 경향이 있습니다. 그 이유로는 잡지는 무료로 정보를 얻을 수 있는 인터넷상의 정보와 달리, 비용을 지불하더라도 정보를 얻고 싶은 독자들이 대부분으로 광고에 소개 된 상품에 대해서 관심이 있을 경우, 직접 구입하여 사용하는 경향이 높습니다.
잡지광고의 대표적인 메리트에 대해서 소개 하였습니다만, 잡지광고에는 치명적인 단점도 있습니다.
1-3 광고발신까지 시간이 걸린다
잡지광고의 가장 큰 단점으로는 광고를 발신하고자 하는 타이밍에 발신이 어렵다는 점입니다. 일본 잡지 광고의 경우 최소 2개월부터 길게는 6개월 전에 신청을 하여야 합니다. 따라서 일본 잡지광고를 계획 시에는 최소 2~3개월 전부터 잡지사와 컨택하며 광고 타이밍을 사전에 조율 할 필요가 있습니다.
1-4 효과측정이 어렵다
잡지광고의 경우, 앞서 설명한바와 같이 명확한 타깃층에게 광고를 노출시킬 수 있다는 메리트가 있지만, 실제 광고 게재 후 몇 명의 독자가 읽었는지, 광고를 본 독자 중 몇 명이 구입을 하였는지 등의 효과측정이 어렵다는 단점이 있습니다.
잡지 발행 부수에 대해서도 발행 된 잡지가 모두 판매 되었는지 알 수 없기 때문에 비용대비 효과에 대해 수치화하는 것이 어려운 매체라고 할 수 있습니다.
2. 일본 잡지광고 효과적으로 활용하기
잡지광고의 경우 단독으로 진행을 하였을 경우보다, 복수의 광고 매체를 병행하여 진행 하였을 경우, 더 효과적인 광고 효과를 기대 할 수 있습니다. 이렇게 복수의 광고를 전개하는 것을 일본에서는 크로스 미디어 전략이라고 합니다.
2-1 잡지광고와 바이럴마케팅(구입 유도)
잡지를 통해 상품이나 서비스를 접한 독자들은 1차적으로 인지를 한 후 관심이 있을 경우, 더 많은 정보를 얻기 위해 웹검색이나 SNS검색 혹은 공식 홈페이지등을 참고 하게 됩니다. 이 때 관련 정보가 많이 없거나 관련 리뷰가 많이 없을 경우는 구입을 망설이게 됩니다.
따라서 잡지발매 전 웹이나 SNS상에서 검색을 하였을 때, 관련 정보나 관련 리뷰가 많이 노출 될 수 있는 환경을 만들면 더 높은 효과를 기대 할 수 있습니다. 또한 오프라인 구입처나 온라인 구입처등을 확인 할 수 있는 정보를 공식 홈페이지에 기재를 해두면, 소비자가 신뢰할 수 있는 공식몰에서의 구입을 긍정적으로 검토 할 수 있습니다.
2-2 잡지광고와 유튜버캐스팅(인지도)
잡지광고와 함께 유튜버 시책을 병행할 경우, 오프라인과 온라인 상에서 많은 사람들에게 노출되어 인지도를 높힐 수 있습니다.
잡지광고만으로는 상품의 상세 내용 및 실제 패키지등을 상세하게 전달하는 것이 어려울 수 있기 때문에 유튜버 시책을 통해 상품의 사용감이나 매력등을 전달하게 되면 보다 효과적인 시책이 될 수 있습니다.
이번 포스트에서는 잡지광고의 특징 및 효과적으로 활용하는 방법에 대해서 소개 하였습니다.
단미애드는 일본 현지에 법인을 두고 있으며 다양한 잡지사와 광고의 요금교섭등을 통해 할인 된 가격으로 안내가 가능합니다.