일본 화장품 리뷰(후기) 어플 사이트 LIPS(립스) 소개 및 마케팅 활용법

일본의 대표적인 화장품 리뷰(후기)사이트로 @cosme(앳코스메)와 LIPS(립스)가 있습니다. 웹사이트로 가장 대표적인게 앳코스메라면 어플로 대표되는 것이 립스라고 할 수 있습니다.

이번 포스트에서는 화장품 리뷰어플 LIPS(립스) 소개 및 마케팅 활용에 대해 소개하겠습니다.

LIPS(립스)는 화장품, 미용에 특화 된 리뷰어플로서 일본의 MZ세대(10대~20대 여성)를 중심으로 많은 이용을 하고 있습니다. 어플의 웹사이트 버전도 동시에 제공되고 있기에 어플 다운로드를 하지 않고도 이용이 가능합니다.

LIPS(립스) 소개
LIPS(립스)는 2017년부터 서비스가 개시되었으며 빠른속도로 성장하여 2019년에는 350만 다운로드를 돌파, 월간 P/V는 약 1억5천만 P/V입니다. 리뷰페이지는 블로그와 같이 친숙한 레이아웃으로 되어있고, 사진이나 동영상이 많아 시각적으로도 화장품의 사용감을 알 수 있습니다. 또한 SNS처럼 인기있는 LIPS(립스) 내 인플루언서나 친구를 팔로우하거나 공유를 할 수 있습니다. 특히 신뢰할 수 있는 사용후기 정보가 많은 것이 유저들로부터 지지받는 이유라고 할 수 있습니다.

LIPS(립스) 이용유저의 속성을 보면 만19세 미만이 전체유저의 약 45%, 20세~29세가 48%로 약90%가 29세 미만의 유저로 화장품이나 미용에 관심을 갖기시작하는 학생이나 사회생활을 시작하는 단계의 젊은 여성층이 정보 수집을 위해 LIPS를 이용하고 있다는 것을 알 수 있습니다.

LIPS(립스) 공식 광고 메뉴 마케팅 활용
LIPS(립스)는 인지/관심/검토/구입/공유의 마케팅 목적별도 다양한 광고 메뉴를 자체적으로 제공 하고 있습니다.

공식 계정
재구매 고객육성 및 브랜드인지도 향상에 도움이 되는 서비스로서 많은 화장품 브랜드가 공식 계정을 개설하여 운영하고 있습니다. LIPS(립스) 공식 계정의 특징은 브랜드를 관심브랜드(お気に入り)로 등록하고 있는 유저가 자동적으로 팔로워가 되는 시스템으로 되어 있습니다. 따라서 공식 계정 개설 전 관심브랜드로 등록 한 유저가 공식 계정 개설 후 팔로워로 등록 되어 바로 브랜드의 정보를 발신하는 것이 가능합니다.
브랜드에 충성도가 높은 유저의 확보와 중장기적으로 유저와 소통이 가능한 메뉴입니다.

LIPS(립스) 타이업
단기간에 인지도 확대를 생각하고 있는 브랜드의 경우 추천할 수 있는 서비스입니다. 풀스크린 동영상, 디스플레이, 기사 등 다양한 방법으로 LIPS(립스)를 이용하는 유저에게 브랜드를 노출을 시킬 수 있는 서비스 입니다. 영상제작을 포함한 기사 제작을 LIPS(립스) 브랜드팀이 디렉션 하기 때문에 유저의 관심을 끌 수 있도록 콘텐츠 제작이 가능하여 관심도를 높힐 수 있습니다.

샘플링
LIPS(립스)의 일반유저를 대상으로 상품의 샘플을 제공하는 캠페인을 진행 할 수 있습니다. 실제 상품을 체험할 수 있는 기회를 제공하여 샘플의 사용감에 대해 후기를 달게하여 상품리뷰 수의 증가를 기대 할 수 있습니다. 단, 유저의 리뷰투고는 필수가 아닌 임의로 진행되며 뒷광고는 금지되어 있습니다. 샘플링 메뉴는 일반유저를 통한 샘플링 이외에 LIPS(립스) 내 영향력 높은 인플루언서를 통해 정보를 발신하여 보다 주목도를 높힐 수 있는 플랜이 세트로 되어 있습니다.

선행체험 리뷰
상품의 발매전 LIPS(립스)를 통해서 선행 체험을 기획하여 사전에 리뷰 수를 확보 할 수 있는 메뉴입니다.
발매일에 맞춰 상품리뷰의 공개와 트위터 확산(광고운용)으로 화장품이나 미용에 관심이 높은 유저에게 화제성과 기대감을 단기간에 전달 할 수 있습니다.

이외에도 화장품의 카테고리 페이지에 상시 브랜드를 노출시킬 수 있는 카테고리 스폰서나 LIPS(립스)유저들을 오프라인 상담회에 초대, 인플루언서 캐스팅, SNS노출, 2차이용등 브랜드의 마케팅 활용에 도움이 되는 광고 메뉴들을 공식적으로 제공하고 있습니다.

단미애드는 LIPS(립스)를 포함 한 @cosme(앳코스메)에서 제공하는 플랫폼 공식 마케팅 서비스를 대행 해 드리고 있습니다.

LIPS(립스) 마케팅서비스에 대해 궁금하신 점에 대해서는 문의 부탁드립니다.

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